Jony Ive sur ce que Steve Jobs lui a appris sur la concentration : "Cela semble vraiment simpliste mais cela me choque encore combien de personnes pratiquent réellement cela. C'est une lutte pour pratiquer cela. Steve était la personne la plus remarquablement concentrée que j'ai jamais rencontrée dans ma vie. La concentration n'est pas quelque chose à laquelle vous aspirez. Vous ne décidez pas un lundi "Je vais être concentré." C'est une question de chaque minute "Pourquoi parlons-nous de cela ?" *C'est* sur quoi nous travaillons. Vous pouvez accomplir tant de choses lorsque vous vous concentrez vraiment. Une des choses que Steve disait parce qu'il s'inquiétait que je ne sois pas concentré — il demandait combien de choses vous avez dit non ? Je lui disais que j'avais dit non à ceci. Et j'ai dit non à cela. Mais il savait que je n'étais pas intéressé à faire ces choses. Il n'y avait pas de *sacrifice* à dire non. Ce que signifie la concentration, c'est dire non à quelque chose que, de tout votre être, vous pensez être une idée phénoménale, vous vous réveillez en y pensant, mais vous dites non parce que vous vous concentrez sur autre chose. Vous pouvez accomplir tant de choses lorsque vous vous concentrez vraiment."