Jony Ive sobre lo que Steve Jobs le enseñó sobre el enfoque: "Esto suena realmente simplista, pero aún me sorprende lo pocas personas que realmente practican esto. Es una lucha practicar esto. Steve fue la persona más notablemente enfocada que conocí en mi vida. El enfoque no es algo a lo que aspires. No decides el lunes "voy a estar concentrado". Es un "¿Por qué estamos hablando de eso?" *Esto* es en lo que estamos trabajando. Puedes lograr mucho cuando realmente te concentras. Una de las cosas que Steve decía porque le preocupaba que no estuviera concentrado, decía, ¿a cuántas cosas has dicho que no? Le diría que dije que no a esto. Y dije que no a eso. Pero sabía que no estaba interesado en hacer esas cosas. No había *sacrificio* en decir que no. Lo que significa enfocarse es decir no a algo que con cada hueso de tu cuerpo crees que es una idea fenomenal, te despiertas pensando en ello, pero le dices que no porque te estás enfocando en otra cosa. Puedes lograr mucho cuando realmente te concentras".