Джони Айв о том, чему его научил Стив Джобс относительно фокуса: "Это звучит действительно просто, но меня все еще шокирует, как мало людей на самом деле это практикуют. Это борьба — практиковать это. Стив был самым удивительно сосредоточенным человеком, которого я когда-либо встречал в своей жизни. Фокус — это не то, к чему вы стремитесь. Вы не решаете в понедельник: "Я собираюсь быть сосредоточенным." Это каждую минуту: "Почему мы говорим об этом?" *Это* то, над чем мы работаем. Вы можете достичь так много, когда вы действительно сосредоточены. Одна из вещей, которые Стив говорил, потому что он беспокоился, что я не сосредоточен, — он спрашивал, сколько вещей вы сказали нет? Я говорил ему, что сказал нет этому. И я сказал нет тому. Но он знал, что мне не интересно заниматься этими вещами. Не было никакой *жертвы* в том, чтобы сказать нет. Что значит фокус — это сказать нет чему-то, что с каждой клеточкой вашего тела вы считаете феноменальной идеей, вы просыпаетесь, думая об этом, но вы говорите нет, потому что сосредоточены на чем-то другом. Вы можете достичь так много, когда вы действительно сосредоточены."