Джоні Айв про те, чого Стів Джобс навчив його про фокус: «Це звучить дуже спрощено, але мене все одно шокує, як мало людей насправді практикують це. Це важка робота. Стів був найдивовижнішою цілеспрямованою людиною, яку я коли-небудь зустрічав у своєму житті. Фокус – це не те, до чого ви прагнете. У понеділок ви не вирішите: «Я буду зосереджений». Це щохвилинне «Чому ми про це говоримо?». *Це* те, над чим ми працюємо. Ви можете досягти так багато, коли по-справжньому зосереджені. Одна з речей, яку Стів говорив, тому що хвилювався, що я не був зосереджений — він говорив, скільком речам ви сказали «ні»? Я б сказала йому, що сказала "ні". І я відмовився від цього. Але він знав, що мені нецікаво цим займатися. Не було жодної жертви в тому, щоб сказати «ні». Фокус означає сказати «ні» чомусь, що кожною кісткою у вашому тілі ви вважаєте феноменальною ідеєю, ви прокидаєтеся з думкою про це, але відмовляєте цьому, тому що зосереджуєтеся на чомусь іншому. Ви можете досягти так багато, коли по-справжньому зосереджені».