Jony Ive tentang apa yang diajarkan Steve Jobs kepadanya tentang fokus: "Ini terdengar sangat sederhana tetapi masih mengejutkan saya betapa sedikit orang yang benar-benar mempraktikkan ini. Ini adalah perjuangan untuk mempraktikkan ini. Steve adalah orang yang paling fokus yang pernah saya temui dalam hidup saya. Fokus bukanlah sesuatu yang Anda cita-citakan. Anda tidak memutuskan pada hari Senin "Saya akan fokus." Ini setiap menit "Mengapa kita membicarakan itu?" *Ini* adalah apa yang sedang kami kerjakan. Anda dapat mencapai begitu banyak hal ketika Anda benar-benar fokus. Salah satu hal yang Steve katakan karena dia khawatir saya tidak fokus — dia akan mengatakan berapa banyak hal yang telah Anda katakan tidak? Saya akan mengatakan kepadanya bahwa saya mengatakan tidak untuk ini. Dan saya mengatakan tidak untuk itu. Tapi dia tahu saya tidak tertarik untuk melakukan hal-hal itu. Tidak ada pengorbanan dalam mengatakan tidak. Yang dimaksud dengan fokus adalah mengatakan tidak pada sesuatu yang dengan setiap tulang di tubuh Anda yang Anda pikir adalah ide yang fenomenal, Anda bangun memikirkannya, tetapi Anda mengatakan tidak karena Anda fokus pada sesuatu yang lain. Anda dapat mencapai begitu banyak hal ketika Anda benar-benar fokus."