Jony Ive über das, was Steve Jobs ihm über Fokus beigebracht hat: „Das klingt wirklich simpel, aber es schockiert mich immer noch, wie wenige Menschen das tatsächlich praktizieren. Es ist ein Kampf, das zu praktizieren. Steve war die bemerkenswerteste fokussierte Person, die ich je in meinem Leben getroffen habe. Fokus ist nichts, wonach man strebt. Man entscheidet nicht am Montag: „Ich werde fokussiert sein.“ Es ist jede Minute die Frage: „Warum reden wir darüber?“ *Das* ist, woran wir arbeiten. Man kann so viel erreichen, wenn man wirklich fokussiert ist. Eine der Dinge, die Steve sagte, weil er sich sorgte, dass ich nicht fokussiert war – er fragte, wie viele Dinge hast du abgelehnt? Ich sagte ihm, ich habe das abgelehnt. Und ich habe jenes abgelehnt. Aber er wusste, dass ich kein Interesse daran hatte, diese Dinge zu tun. Es gab kein *Opfer*, wenn man nein sagt. Was Fokus bedeutet, ist, nein zu etwas zu sagen, von dem man mit jeder Faser seines Körpers denkt, dass es eine phänomenale Idee ist, man wacht auf und denkt darüber nach, aber man sagt nein dazu, weil man sich auf etwas anderes konzentriert. Man kann so viel erreichen, wenn man wirklich fokussiert ist.