Jony Ive over wat Steve Jobs hem leerde over focus: "Dit klinkt echt simplistisch, maar het blijft me verbazen hoe weinig mensen dit daadwerkelijk toepassen. Het is een strijd om dit te oefenen. Steve was de meest opmerkelijk gefocuste persoon die ik ooit in mijn leven heb ontmoet. Focus is niet iets waar je naar streeft. Je besluit niet op maandag: "Ik ga gefocust zijn." Het is elke minuut: "Waarom praten we daarover?" *Dit* is waar we aan werken. Je kunt zoveel bereiken als je echt focust. Een van de dingen die Steve zou zeggen omdat hij zich zorgen maakte dat ik niet gefocust was — hij zou vragen hoeveel dingen je nee hebt gezegd? Ik zou hem vertellen dat ik nee heb gezegd tegen dit. En ik heb nee gezegd tegen dat. Maar hij wist dat ik niet geïnteresseerd was in die dingen. Er was geen *opoffering* in het nee zeggen. Wat focus betekent, is nee zeggen tegen iets waarvan je met elke vezel in je lichaam denkt dat het een fenomenaal idee is, waar je 's ochtends over wakker wordt, maar je zegt nee tegen dat omdat je je op iets anders concentreert. Je kunt zoveel bereiken als je echt focust."