Jony Ive sobre o que Steve Jobs lhe ensinou sobre foco: "Isto parece realmente simplista, mas ainda me choca quão poucas pessoas realmente praticam isto. É uma luta praticar isto. Steve era a pessoa mais notavelmente focada que eu já conheci na minha vida. Foco não é algo a que você aspira. Você não decide na segunda-feira "Vou estar focado." É um "Por que estamos a falar sobre isso?" a cada minuto. *Isto* é no que estamos a trabalhar. Você pode alcançar tanto quando realmente se foca. Uma das coisas que Steve costumava dizer porque estava preocupado que eu não estava focado — ele perguntava quantas coisas você disse não? Eu dizia a ele que disse não a isto. E disse não àquilo. Mas ele sabia que eu não estava interessado em fazer essas coisas. Não havia *sacrifício* em dizer não. O que foco significa é dizer não a algo que com cada osso do seu corpo você acha que é uma ideia fenomenal, você acorda a pensar nisso, mas você diz não porque está a focar em outra coisa. Você pode alcançar tanto quando realmente se foca."