Jony Ive su cosa gli ha insegnato Steve Jobs riguardo al focus: “Questo suona davvero semplice, ma mi sorprende ancora quanto poche persone in realtà lo pratichino. È una lotta praticare questo. Steve era la persona più incredibilmente concentrata che abbia mai incontrato nella mia vita. Il focus non è qualcosa a cui aspiri. Non decidi lunedì "Voglio essere concentrato." È ogni minuto "Perché stiamo parlando di questo?" *Questo* è su cui stiamo lavorando. Puoi ottenere così tanto quando ti concentri davvero. Una delle cose che Steve diceva perché era preoccupato che non fossi concentrato — diceva quante cose hai detto di no? Gli dicevo che avevo detto di no a questo. E ho detto di no a quello. Ma sapeva che non ero interessato a fare quelle cose. Non c'era *sacrificio* nel dire di no. Ciò che significa il focus è dire di no a qualcosa che con ogni fibra del tuo corpo pensi sia un'idea fenomenale, ti svegli pensando a questo, ma dici di no perché ti stai concentrando su qualcos'altro. Puoi ottenere così tanto quando ti concentri davvero.”