Jony Ive sobre o que Steve Jobs lhe ensinou sobre foco: "Isso soa muito simplista, mas ainda me choca como poucas pessoas realmente praticam isso. É uma luta praticar isso. Steve foi a pessoa mais notavelmente focada que já conheci na minha vida. Foco não é algo que você aspira. Você não decide na segunda-feira "Vou me concentrar". É um a cada minuto "Por que estamos falando sobre isso?" *Isso* é o que estamos trabalhando. Você pode conseguir muito quando realmente se concentra. Uma das coisas que Steve dizia porque estava preocupado que eu não estivesse focado - ele dizia para quantas coisas você disse não? Eu diria a ele que disse não a isso. E eu disse não a isso. Mas ele sabia que eu não estava interessado em fazer essas coisas. Não houve *sacrifício* em dizer não. O que o foco significa é dizer não a algo que, com cada osso do seu corpo, você acha que é uma ideia fenomenal, você acorda pensando nisso, mas diz não porque está se concentrando em outra coisa. Você pode conseguir muito quando realmente se concentra."