Jony Ive kertoo, mitä Steve Jobs opetti hänelle keskittymisestä: "Tämä kuulostaa todella yksinkertaiselta, mutta minua järkyttää silti, kuinka harvat ihmiset todella harjoittavat tätä. Tämän harjoittaminen on vaikeaa. Steve oli merkittävin keskittynein ihminen, jonka olen koskaan elämässäni tavannut. Keskittyminen ei ole jotain, johon pyrit. Et päätä maanantaina: "Aion keskittyä". Se on joka minuutti "Miksi puhumme siitä?" *Tämä* on se, minkä parissa työskentelemme. Voit saavuttaa niin paljon, kun todella keskityt. Yksi asia, jonka Steve sanoi, koska hän oli huolissaan siitä, etten ollut keskittynyt – hän sanoi, kuinka monelle asialle olet sanonut ei? Sanoin hänelle, että sanoin ei. Ja sanoin sille ei. Mutta hän tiesi, etten ollut kiinnostunut tekemään noita asioita. Ei ollut mitään uhrausta sanoa ei. Keskittyminen tarkoittaa sitä, että sanot ei jollekin, jota kehosi jokaisella luulla pidät ilmiömäisenä ideana, heräät ajattelemaan sitä, mutta sanot ei, koska keskityt johonkin muuhun. Voit saavuttaa niin paljon, kun todella keskityt."