Jony Ive om vad Steve Jobs lärde honom om fokus: "Det låter väldigt simpelt, men det chockar mig ändå hur få som faktiskt praktiserar detta. Det är en kamp att öva på detta. Steve var den mest anmärkningsvärt fokuserade person jag någonsin träffat i mitt liv. Fokus är inget man strävar efter. Du bestämmer dig inte på måndag: "Jag ska vara fokuserad." Det är en varje minut "Varför pratar vi om det?" *Detta* är vad vi arbetar med. Du kan uppnå så mycket när du verkligen fokuserar. En av de saker som Steve brukade säga för att han var orolig för att jag inte var fokuserad var att han skulle säga: hur många saker har du sagt nej till? Jag skulle säga till honom att jag sa nej till detta. Och det sa jag nej till. Men han visste att jag inte var intresserad av att göra de sakerna. Det var ingen uppoffring i att säga nej. Vad fokus betyder är att säga nej till något som du med varje ben i din kropp tycker är en fenomenal idé, du vaknar upp och tänker på det, men du säger nej till det för att du fokuserar på något annat. Du kan uppnå så mycket när du verkligen fokuserar."