Jony Ive o tym, czego nauczył go Steve Jobs na temat skupienia: „To brzmi naprawdę prosto, ale wciąż szokuje mnie, jak niewiele osób faktycznie to praktykuje. To walka, aby to praktykować. Steve był najbardziej niezwykle skupioną osobą, jaką kiedykolwiek spotkałem w swoim życiu. Skupienie nie jest czymś, do czego dążysz. Nie decydujesz w poniedziałek: „Zamierzam być skupiony.” To jest co minutę: „Dlaczego o tym rozmawiamy?” *To* jest to, nad czym pracujemy. Możesz osiągnąć tak wiele, gdy naprawdę się skupisz. Jedną z rzeczy, które Steve mówił, ponieważ martwił się, że nie jestem skupiony — pytał, ile rzeczy powiedziałeś nie? Mówiłem mu, że powiedziałem nie temu. I powiedziałem nie tamtemu. Ale on wiedział, że nie byłem zainteresowany robieniem tych rzeczy. Nie było *poświęcenia* w mówieniu nie. Co oznacza skupienie, to mówienie nie czemuś, co z każdą kością w twoim ciele uważasz za fenomenalny pomysł, budzisz się, myśląc o tym, ale mówisz nie, ponieważ skupiasz się na czymś innym. Możesz osiągnąć tak wiele, gdy naprawdę się skupisz.”