Jony Ive despre ce l-a învățat Steve Jobs despre concentrare: "Sună foarte simplist, dar încă mă șochează cât de puțini oameni practică asta. Este o luptă să exersezi asta. Steve a fost cea mai remarcabil de concentrată persoană pe care am întâlnit-o vreodată în viața mea. Concentrarea nu este ceva la care aspiri. Nu decizi luni "Voi fi concentrat". Este un "De ce vorbim despre asta?" *La asta* lucrăm. Poți realiza atât de multe atunci când te concentrezi cu adevărat. Unul dintre lucrurile pe care Steve le spunea pentru că era îngrijorat că nu sunt concentrat – spunea la câte lucruri ai spus nu? I-aș spune că am spus nu. Și am spus nu. Dar știa că nu eram interesat să fac aceste lucruri. Nu a existat niciun sacrificiu în a spune nu. Ceea ce înseamnă concentrarea este să spui nu la ceva care cu fiecare os din corpul tău crezi că este o idee fenomenală, te trezești gândindu-te la asta, dar spui nu pentru că te concentrezi pe altceva. Poți realiza atât de multe atunci când te concentrezi cu adevărat."