Jony Ive về những gì Steve Jobs đã dạy ông về sự tập trung: "Điều này nghe có vẻ rất đơn giản nhưng tôi vẫn cảm thấy sốc khi thấy có rất ít người thực sự thực hành điều này. Đó là một cuộc đấu tranh để thực hành điều này. Steve là người có sự tập trung đáng kinh ngạc nhất mà tôi từng gặp trong đời. Sự tập trung không phải là điều bạn mong muốn. Bạn không quyết định vào thứ Hai rằng "Tôi sẽ tập trung." Đó là một câu hỏi mỗi phút "Tại sao chúng ta lại nói về điều đó?" *Điều này* là những gì chúng ta đang làm. Bạn có thể đạt được rất nhiều khi bạn thực sự tập trung. Một trong những điều Steve thường nói vì ông lo lắng tôi không tập trung — ông sẽ hỏi tôi đã từ chối bao nhiêu thứ? Tôi sẽ nói với ông rằng tôi đã từ chối điều này. Và tôi đã từ chối điều kia. Nhưng ông biết tôi không quan tâm đến việc làm những điều đó. Không có *sự hy sinh* nào trong việc nói không. Điều mà sự tập trung có nghĩa là nói không với một điều mà với từng tế bào trong cơ thể bạn, bạn nghĩ đó là một ý tưởng tuyệt vời, bạn thức dậy và nghĩ về nó, nhưng bạn nói không với nó vì bạn đang tập trung vào một điều khác. Bạn có thể đạt được rất nhiều khi bạn thực sự tập trung."