Jony Ive o tom, co ho Steve Jobs naučil o soustředění: "Zní to opravdu zjednodušeně, ale stále mě šokuje, jak málo lidí to skutečně praktikuje. Je to boj to praktikovat. Steve byl ten nejpozoruhodněji soustředěný člověk, jakého jsem kdy v životě potkal. Soustředění není něco, o co byste usilovali. V pondělí se nerozhodnete: "Budu se soustředit." Je to každou minutu "Proč o tom mluvíme?" *Na tomhle* pracujeme. Když se opravdu soustředíte, můžete toho dosáhnout hodně. Jedna z věcí, kterou Steve řekl, protože se bál, že se nesoustředím – řekl, na kolik věcí jsi řekla ne? Řekl bych mu, že jsem na to řekl ne. A já jsem na to řekl ne. Ale věděl, že mě tyhle věci nezajímají. Nebyla to žádná "oběť", když jsem řekl ne. Soustředění znamená říci ne něčemu, o čem si s každou kostí ve vašem těle myslíte, že je to fenomenální myšlenka, probudíte se s přemýšlením o tom, ale řeknete tomu ne, protože se soustředíte na něco jiného. Když se skutečně soustředíte, můžete toho dosáhnout hodně."