Pepsi está pagando 7 millones de dólares por 30 segundos de tiempo en pantalla para tomar prestados 30 años de la equidad de marca de Coca-Cola. Las matemáticas: Coca-Cola pasó tres décadas convirtiendo a ese oso polar en un activo visual central de una empresa de 300 mil millones de dólares. La campaña "Luces del Norte" se lanzó durante las Finales de la NBA de 1993 y se convirtió en uno de los personajes más reconocibles de la publicidad. Pepsi acaba de licenciarlo gratis. Así es como se ve perder una guerra de mercado cuando te niegas a admitir la derrota. Coca-Cola tiene el 46% de la cuota de bebidas carbonatadas en EE. UU. Pepsi tiene el 25%. Esa brecha se ha ampliado en la última década, con la capitalización de mercado de Coca-Cola creciendo 1.6 veces mientras que la de Pepsi creció 1.4 veces. Incluso los datos del Pepsi Challenge que están promoviendo te cuentan la historia: ganar pruebas de sabor a ciegas mientras se pierde cuota de mercado real significa que la marca, la distribución y la formación de hábitos importan más que el sabor. Así que Pepsi cambia de vender sabor a vender el ícono de un competidor que tiene una crisis de identidad. El 66% de victorias en pruebas de sabor a ciegas que citan convierte esto en una confesión, no en un alarde. Han tenido esos datos durante 50 años desde el Challenge original de 1975. Aún así, perdieron la guerra. Ahora están admitiendo que el oso fue el problema todo el tiempo. Taika Waititi dirigiendo significa que saben que esto necesita funcionar como entretenimiento, no como publicidad. El valor del entretenimiento proviene de ver defectar el activo de Coca-Cola. Sin esa equidad prestada, esto es solo otro anuncio de refresco.