Pepsi zahlt 7 Millionen Dollar für 30 Sekunden Sendezeit, um 30 Jahre von Cokes Markenwert auszuleihen. Die Rechnung: Coca-Cola hat drei Jahrzehnte damit verbracht, diesen Eisbären zu einem visuellen Kernasset eines 300 Milliarden Dollar Unternehmens zu machen. Die „Northern Lights“-Kampagne wurde während der NBA-Finals 1993 gestartet und wurde zu einem der bekanntesten Werbemaskottchen. Pepsi hat es sich gerade kostenlos lizenziert. So sieht es aus, wenn man einen Marktkrieg verliert und sich weigert, die Niederlage einzugestehen. Coca-Cola hält 46 % des US-Marktes für kohlensäurehaltige Getränke. Pepsi hat 25 %. Diese Lücke hat sich im letzten Jahrzehnt vergrößert, während Cokes Marktkapitalisierung um das 1,6-fache gewachsen ist, während Pepsis um das 1,4-fache gewachsen ist. Selbst die Daten der Pepsi Challenge, die sie bewerben, erzählen die Geschichte: Gewinnen von Blindverkostungen, während man tatsächlich Marktanteile verliert, bedeutet, dass Marke, Distribution und Gewohnheitsbildung wichtiger sind als der Geschmack. Also wechselt Pepsi von der Vermarktung des Geschmacks zur Vermarktung eines Symbols eines Konkurrenten, das eine Identitätskrise hat. Der 66 % Blindverkostungsgewinn, den sie anführen, macht dies zu einem Geständnis, nicht zu einem Prahlerei. Sie haben diese Daten seit 50 Jahren, seit der ursprünglichen Challenge von 1975. Sie haben den Krieg immer noch verloren. Jetzt geben sie zu, dass der Bär von Anfang an das Problem war. Taika Waititi als Regisseur bedeutet, dass sie wissen, dass dies als Unterhaltung und nicht als Werbung funktionieren muss. Der Unterhaltungswert kommt davon, zuzusehen, wie Cokes Asset abtrünnig wird. Ohne dieses ausgeliehene Eigenkapital ist dies nur eine weitere Soda-Werbung.