Pepsi maksaa 7 miljoonaa dollaria 30 sekunnin lähetysajasta lainatakseen 30 vuotta Coken brändipääomaa. Matematiikka: Coca-Cola käytti kolme vuosikymmentä tehdessään tuosta jääkarhusta 300 miljardin dollarin yhtiön ydinvisuaalisen voimavaran. "Northern Lights" -kampanja käynnistyi vuoden 1993 NBA-finaaleissa ja siitä tuli yksi mainonnan tunnetuimmista maskotteista. Pepsi lisensoi sen ilmaiseksi. Tältä näyttää markkinasodan häviäminen, kun kieltäydyt myöntämästä tappiota. Coca-Cola omistaa 46 % Yhdysvaltain hiilihapotettujen jumien osuudesta. Pepsillä on 25 %. Tämä ero on kasvanut viimeisen vuosikymmenen aikana, kun Coken markkina-arvo on kasvanut 1,6-kertaiseksi ja Pepsin 1,4-kertaiseksi. Jopa Pepsi Challenge -data, jota he mainostavat, kertovat tarinan: sokkotestien voittaminen samalla kun menetät todellisen markkinaosuuden, tarkoittaa, että brändi, jakelu ja tapojen muodostuminen merkitsevät enemmän kuin makua. Niinpä Pepsi vaihtaa maun myymisestä kilpailijan ikonin identiteettikriisiin. Heidän mainitsemansa 66 % sokko makuvoitto tekee tästä tunnustuksen, ei joustavuuden. Heillä on ollut tuo data 50 vuotta alkuperäisestä vuoden 1975 haasteesta lähtien. He hävisivät silti sodan. Nyt he myöntävät, että karhu oli koko ajan ongelma. Taika Waititin ohjaaminen tarkoittaa, että he tietävät, että tämän täytyy toimia viihteenä, ei mainontana. Viihdearvo syntyy siitä, että katsotaan Coken omaisuuden pettoa. Ilman lainattua pääomaa tämä on vain yksi limumainos muiden joukossa.