Pepsi, Coke'un marka değerinden 30 yıllık borç almak için 30 saniyelik yayın süresi için 7 milyon dolar ödüyor. Matematik: Coca-Cola, o kutup ayısı 300 milyar dolarlık bir şirketin ana görsel varlığı haline getirmek için otuz yıl harcadı. "Kuzey Işıkları" kampanyası 1993 NBA Finalleri sırasında başladı ve reklamcılığın en tanınan maskotlarından biri haline geldi. Pepsi bunu ücretsiz olarak lisansladı. Piyasa savaşını kaybetmek, yenilgiyi kabul etmediğinizde böyle bir durumdur. Coca-Cola, ABD'de gazlı içecek payının %46'sına sahiptir. Pepsi'nin %25'i var. Bu fark son on yılda daha da genişledi; Coke'un piyasa değeri 1,6 kat, Pepsi'ninki ise 1,4 kat büyüdü. Onların tanıttığı Pepsi Challenge verileri bile size hikayeyi anlatıyor: kör tadım testlerini kazanırken gerçek pazar payını kaybetmek, marka, dağıtım ve alışkanlık oluşumunun lezzetten daha önemli olduğu anlamına geliyor. Bu yüzden Pepsi, zevk satmaktan, kimlik krizi yaşayan bir rakibin ikonunu satmaya geçiş yapıyor. Gösterdikleri %66 kör zevk kazanımı bunu bir itiraf yapıyor, esneklik değil. Bu veriler orijinal 1975 Challenge'dan beri 50 yıldır ellerinde. Yine de savaşı kaybettiler. Şimdi ise sorunun ayısı olduğunu kabul ediyorlar. Taika Waititi'nin yönetmenliği, bunun reklam değil, eğlence olarak çalışması gerektiğini bildikleri anlamına geliyor. Eğlence değeri, Coke'un varlık kaybını izlemekten geliyor. O ödünç alınan hisse senedi olmadan, bu sadece başka bir gazoz reklamı olur.