Pepsi plătește 7 milioane de dolari pentru 30 de secunde de timp de emisie pentru a împrumuta 30 de ani din capitalul brandului Coke. Matematica: Coca-Cola a petrecut trei decenii transformând acel urs polar în principalul atu vizual al unei companii de 300 de miliarde de dolari. Campania "Northern Lights" a fost lansată în timpul finalei NBA din 1993 și a devenit una dintre cele mai recunoscute mascote din publicitate. Pepsi doar a licențiat-o gratuit. Așa arată pierderea unui război de piață când refuzi să recunoști înfrângerea. Coca-Cola deține o cotă de 46% din băuturile carbogazoase din SUA. Pepsi are 25%. Această diferență s-a mărit în ultimul deceniu, capitalizarea de piață a Coca-Cola crescând de 1,6 ori, în timp ce cea a Pepsi de 1,4 ori. Chiar și datele Pepsi Challenge pe care le promovează îți spun povestea: câștigarea testelor de degustare pe nevăzute în timp ce pierzi cota de piață reală înseamnă că brandul, distribuția și formarea obiceiurilor contează mai mult decât aroma. Astfel, Pepsi trece de la vânzarea gusturilor la vânzarea unui icon al unui concurent care trece printr-o criză de identitate. Câștigul de 66% din gust orb pe care îl invocă face din asta o mărturisire, nu o demonstrație. Au aceste date de 50 de ani, de la Provocarea originală din 1975. Totuși, au pierdut războiul. Acum recunosc că ursul a fost problema tot timpul. Regia lui Taika Waititi înseamnă că știu că acest lucru trebuie să funcționeze ca divertisment, nu ca publicitate. Valoarea de divertisment vine din a urmări activul Coca-Cola defect. Fără acel capital împrumutat, asta e doar o reclamă la sucuri.