Kulttuuri ei ole koriste, jonka laitat lähetyksen jälkeen, vaan maata, jolle rakennat. Tuotteesta tuli jonkin jo olemassa olevan esineen eikä rakenne, joka toivoi houkuttelevansa elämää. Vierailija selittää, miten @candylabs rakensi kulttuurin ennen kuin tuote järjesti rave-tapahtuman 20 neliömetrin kokoisessa Tokion huoneessa klo 5 aamulla, eikä mitään mainostettavaa vielä ole. Sekvensointi on tärkeää, koska kun tiimit rakentavat tuotetta ensin, he toivovat, että kulttuuri muodostuu heidän tekemänsä ympärille. Kun he rakentavat kulttuuria, ensimmäisestä tuotteesta tulee jo olemassa oleva energiasäiliö. He selittävät, miten heidän ystävyytensä muodostui järjestämättömän oikean elämän ajan, konferenssien, suljettujen ystäväryhmätapaamisten ja siihen "näyttelyhuoneeseen" pakattuna ilman liiketoimintaa optimoitavaksi. Tämä luo erilaisia tiimidynamiikkoja kuin siteet, jotka syntyvät linjauksen tai tiekartan kautta, koska valitset sisäisen yhteensopivuuden eikä strategisen yhteensopivuuden perusteella.