الثقافة ليست زخرفة تطبقها بعد الشحن، بل هي الأرض التي تبني عليها. أصبح المنتج قطعة أثرية لشيء موجود بالفعل بدلا من هيكل يأمل في جذب الحياة. يشرح الزائر كيف @candylabs بنى ثقافة قبل المنتج، حيث أقام حفلة ريف في قاعة طوكيو بمساحة عشرين مترا مربعا الساعة الخامسة صباحا دون أن يكون هناك ما يروج له بعد. التسلسل مهم لأن الفرق عندما تبني المنتج أولا تأمل أن تتشكل ثقافة حول ما صنعوه. عندما يبنون الثقافة، يصبح المنتج أولا وعاء للطاقة الموجودة بالفعل. يشرحان كيف تشكلت صداقتهما من خلال وقت الحياة الواقعية غير المنظم، ومن خلال المؤتمرات، واجتماعات الأصدقاء المقربين، وحتى غرفة "المعرض" التي لم يكن هناك أي نتيجة عمل لتحسين أجلها بعد. هذا يخلق ديناميكيات فريق مختلفة عن الروابط التي تتكون من خلال التوافق أو قرارات خارطة الطريق لأنك تختار التوافق الداخلي بدلا من التوافق الاستراتيجي.