Les 36 $ ne sont pas bon marché. C'est le niveau premium de la Thaïlande. Les billets de cinéma thaïlandais standard coûtent entre 5 et 7 $. Ce cinéma avec lits facture 6 à 7 fois cela. En termes de pouvoir d'achat thaïlandais, cela équivaut à ce que les Américains paieraient plus de 120 $ pour un billet de cinéma. Ce qui rend cela possible, c'est l'arbitrage des coûts de main-d'œuvre. La nourriture et les boissons à volonté nécessitent du personnel pour préparer, servir et nettoyer les draps entre les séances. Service de majordome. Draps frais sur chaque lit. À Bangkok, cette infrastructure de main-d'œuvre coûte une fraction de ce qu'elle coûterait à Los Angeles ou à New York. Les cinémas américains ont essayé des niveaux premium : AMC Dolby, Regal RPX, écrans avec service de restauration. Ils atteignent un maximum d'environ 25 à 30 $ pour un siège plus agréable et la possibilité de commander de la nourriture trop chère. Aucun n'offre de véritables lits car le coût de nettoyage seul ferait grimper les billets au-delà de 100 $. Les cinémas VIP thaïlandais vont encore plus loin. Embassy Diplomat Screens facture 115 $ pour des lits doubles avec des cocktails et des Häagen-Dazs. IMAX VIP coûte plus de 60 $ avec des salons avant le film et des chaises de massage. La réaction "wow, la Thaïlande est tellement mieux" passe à côté du sujet. La Thaïlande n'a pas trouvé une meilleure expérience cinématographique. Ils ont trouvé comment monétiser un niveau de prix 6x qui ne fonctionne que lorsque votre salaire minimum est de 10 $/jour au lieu de 15 $/heure. Les exploitants américains adoreraient facturer 36 $ pour des lits et un service de majordome. Les calculs ne s'additionnent tout simplement pas.