Os $36 não são baratos. É o nível premium da Tailândia. Os bilhetes de cinema tailandeses padrão custam entre $5 e $7. Este cinema com camas cobra 6-7 vezes isso. Em termos de poder de compra tailandês, é equivalente a americanos pagando mais de $120 por um bilhete de cinema. O que faz isso funcionar é a arbitragem de custos de mão de obra. A comida e bebida ilimitadas requerem funcionários para preparar, servir e limpar as roupas de cama entre os filmes. Serviço de mordomo. Lençóis frescos em cada cama. Em Bangkok, essa infraestrutura de mão de obra custa uma fração do que custaria em LA ou Nova Iorque. Os cinemas americanos tentaram níveis premium: AMC Dolby, Regal RPX, telas para jantar. Eles atingem um máximo de cerca de $25-30 por um assento mais confortável e a opção de pedir comida cara. Nenhum oferece camas reais porque o custo da limpeza sozinho faria os bilhetes ultrapassarem os $100. Os cinemas VIP tailandeses vão ainda mais longe. O Embassy Diplomat Screens cobra $115 por camas duplas com coquetéis e Häagen-Dazs. O IMAX VIP custa mais de $60 com lounges pré-filme e cadeiras de massagem. A reação "uau, a Tailândia é muito melhor" perde o ponto. A Tailândia não descobriu uma experiência de cinema melhor. Eles descobriram como monetizar um nível de preço 6x que só funciona quando o salário mínimo é de $10/dia em vez de $15/hora. Os exibidores americanos adorariam cobrar $36 por camas e serviço de mordomo. A matemática simplesmente não fecha.