$36 — це недешево. Це преміальний рівень Таїланду. Стандартні квитки в тайський кіно коштують $5-7. Цей ліжковий кінотеатр коштує у 6-7 разів більше. У тайських термінах купівельної спроможності це еквівалентно тому, що американці платять $120+ за квиток у кіно. Що робить це ефективним — це арбітраж вартості праці. Необмежена кількість їжі та напоїв вимагає від персоналу підготовки, подачі та прибирання білизни між виступами. Обслуговування дворецького. Свіжі простирадла на кожному ліжку. У Бангкоку ця інфраструктура праці коштує лише частку того, що коштувала б у Лос-Анджелесі чи Нью-Йорку. Американські кінотеатри пробували преміальні моделі: AMC Dolby, Regal RPX, екрани для обіду. Вони коштують близько $25-30 за краще сидіння та можливість замовити дорогу їжу. Жодна з них не пропонує справжніх ліжок, бо лише прибиральна праця перевищує $100. Тайські VIP-кінотеатри йдуть ще далі. Embassy Diplomat Screens бере $115 за двоспальні ліжка з коктейлями та Häagen-Dazs. IMAX VIP коштує $60+ з лаунжами та масажними кріслами перед кіно. Реакція «вау, Таїланд набагато кращий» не розуміє суті. Таїланд ще не знайшов кращого кінодосвіду. Вони навчилися монетизувати цінову категорію 6x, яка працює лише тоді, коли мінімальна зарплата становить $10 на день замість $15/годину. Американські експоненти хотіли б брати $36 за послуги ліжок і дворецького. Математика просто не підраховує.