Стриминговый пакет распался на 13 микропакетов, и каким-то образом мы снова начали платить за каждое название. Netflix был запущен, чтобы уничтожить арендные сборы. Затем каждая студия решила, что им нужен собственный стриминговый сервис. Disney забрала Marvel. NBC забрала «Офис». Warner забрала «Друзей». Каждое извлечение увеличивало ваш ежемесячный счет и уменьшало вашу библиотеку. Теперь вы платите 180 долларов в месяц за привилегию не иметь нужного вам фильма. Аренда за 2,99 доллара — это тихое признание того, что стриминговая модель не оправдала своих первоначальных обещаний. Владельцы контента поняли, что зарабатывают больше, фрагментируя, чем агрегируя. Поэтому они фрагментировали. Клиент, который платит за 13 сервисов, не является лояльным. Он в ловушке. Отмена любого из них означает потерю доступа к тому шоу, которое смотрит его ребенок, или тому фильму, который он пересматривает каждый год. Стоимость переключения — это не цена. Это эмоциональное удержание в заложниках. А аренда за 2,99 доллара? Это стриминговые компании продают вам обратно удобство, которое они у вас забрали.