Suoratoistopaketti jakoi itsensä 13 mikropaketiksi, ja jotenkin olemme taas maksamassa per peli. Netflix lanseerasi vuokramaksujen poistamiseksi. Sitten jokainen studio päätti tarvitsevansa oman suoratoistopalvelun. Disney veti Marvelin pois. NBC veti The Officen pois. Warner veti Friendsin pois. Jokainen uutinta nosti kuukausilaskuasi ja pienensi kirjastoasi. Nyt maksat 180 dollaria kuukaudessa siitä, ettei sinulla ole haluamaasi elokuvaa. 2,99 dollarin vuokra on hiljainen tunnustus siitä, että suoratoistomalli epäonnistui alkuperäisessä lupauksessaan. Sisällönomistajat tajusivat tienaavansa enemmän pirstoutumalla kuin aggregointiin. Joten he hajosivat. Asiakas, joka maksaa 13 palvelusta, ei ole lojaali. He ovat loukussa. Minkä minkä tahansa peruminen tarkoittaa pääsyn menettämistä siihen yhteen ohjelmaan, jota heidän lapsensa katsoo, tai siihen yhteen elokuvaan, jota he katsovat uudelleen vuosittain. Vaihtokustannus ei ole hinta. Se on tunnepitoista panttivankien ottamista. Entä 2,99 dollarin vuokra? Se on suoratoistoyhtiöiden myymässä takaisin sen mukavuuden, jonka he veivät pois.