Bundel streaming dipisahkan menjadi 13 bundel mikro, dan entah bagaimana kami kembali membayar per judul. Netflix diluncurkan untuk membunuh biaya sewa. Kemudian setiap studio memutuskan bahwa mereka membutuhkan layanan streaming mereka sendiri. Disney menarik Marvel. NBC menarik The Office. Warner menarik Friends. Setiap ekstraksi menaikkan tagihan bulanan Anda dan menyusutkan perpustakaan Anda. Sekarang Anda membayar $180/bulan untuk hak istimewa tidak memiliki film yang Anda inginkan. Sewa $ 2,99 adalah pengakuan diam-diam bahwa model streaming gagal dalam janji awalnya. Pemilik konten menyadari bahwa mereka menghasilkan lebih banyak uang dengan fragmentasi daripada agregasi. Jadi mereka terpecah-pecah. Pelanggan yang membayar untuk 13 layanan tidak setia. Mereka terjebak. Membatalkan salah satu berarti kehilangan akses ke satu acara yang ditonton anak mereka atau satu film yang mereka tonton ulang setiap tahun. Biaya switching bukanlah harga. Ini adalah penyanderaan emosional. Dan sewa $2.99? Itulah perusahaan streaming yang menjual kembali kenyamanan yang mereka ambil.