Bestaan is redelijk, en veel projectteams zoeken naar invloedrijke bloggers om redenen die je niet zou verwachten. Projectteams zijn slim; ze weten dat Twitter vol zit met oude investeerders, en dat advertenties vaak een negatief effect hebben, dus de meeste projecten hopen niet op een hoge conversieratio bij hun promotie. Vaak willen ze gewoon een wig in de tijdlijn van Twitter plaatsen die specifiek voor hun project is, zodat iedereen het kan zien. Hun doel is: wanneer het project groot is, willen ze dat gebruikers zich afvragen waarom ze het al eerder zagen maar niet zijn ingestapt, waardoor ze in een eindeloze mentale uitputting terechtkomen.