L'existence est raisonnable, et la raison pour laquelle de nombreux projets aiment faire appel à des influenceurs est inattendue. Les équipes de projet sont très intelligentes, elles savent pertinemment que Twitter est rempli de vieux investisseurs, et que la publicité a souvent un effet négatif, donc la plupart des projets ne s'attendent pas à un taux de conversion élevé. Souvent, ils veulent simplement enfoncer un coin dans la timeline de Twitter qui leur est propre, afin que tout le monde puisse le voir. Leur objectif est : lorsque le projet sera un grand succès, que les utilisateurs se sentiront frustrés d'avoir vu cela depuis longtemps mais de ne pas avoir investi, et ainsi de tomber dans une spirale d'auto-anxiété.