你不能不说话就学会一门语言。 你不能不击打高尔夫球就学会高尔夫。 那么你为什么认为仅仅通过思考就能判断你的想法是否不错呢？ 这是企业家最重要的个性特征；多做，少想。 我不确定这是否是天生的还是后天培养的，但最优秀的企业家已经意识到，花时间思考一个想法的各种可能性是浪费时间。 他们能做的最有效的事情就是停止思考一个想法，开始寻找一种快速、便宜且简单的方法来测试它。 27年前，当里德接我去上班时提到他听说了一种叫DVD的新技术时，我很快意识到这可能是我们一直在讨论的邮寄视频租赁想法的关键。 但我们没有急于写商业计划或制作推介材料，而是调头开车去城里，买了一张音乐CD，然后寄到里德的家。 在不到一个小时的努力中，我们对我们想法的有效性了解得比一个月的“研究问题”要多。 这真是一个简单的解决方案：只需去做。但令人惊讶的是，真正去做的人却很少。