Một vài ý tưởng từ Steve Jobs tôi tìm thấy trong cuốn sách này: 1. Bạn sẽ đi xa với một ý tưởng duy nhất được thể hiện rõ ràng. 2. Khi quảng cáo sản phẩm của bạn, hãy chọn một tính năng để tập trung vào. 3. Khách hàng thấy nhiều sự lựa chọn hơn là nhiều nhầm lẫn hơn. Steve tin tưởng vào việc làm công việc cho khách hàng. 4. Mối quan tâm quan trọng nhất của Steve là làm cho mọi thứ dễ dàng hơn cho khách hàng. Ít phiên bản hơn để lựa chọn, ít giá hơn để xem xét. Bật nó lên và nó chỉ hoạt động. Không rắc rối. Nếu anh ấy tìm thấy một rắc rối, anh ấy sẽ loại bỏ nó. 5. Cắt sản phẩm đến bản chất của nó. 6. Steve tin rằng nếu người ra quyết định cuối cùng tham gia vào từng bước thì chất lượng công việc sẽ tăng lên. 6b. "Cách tôi thích làm việc là nơi tôi chạm vào mọi thứ." —Steve Jobs 7. Steve không tin vào việc ủy thác các quyết định quảng cáo. Anh ấy chấp thuận mọi hình ảnh. Ngài chấp thuận mọi lời. Anh ấy sẽ cân nhắc về bản sao. 8. Anh ấy khăng khăng muốn xem quảng cáo * trước * giám đốc điều hành của mình. Ông không muốn họ lọc những gì ông nhìn thấy. 8b. Ngoài ra, anh ấy sẽ không để công ty quảng cáo của mình thuật lại những gì anh ấy sắp xem: "Anh sẽ ngồi cạnh tôi giải thích mọi thứ khi tôi nhìn thấy quảng cáo trên báo không?" 9. Nếu Steve không tin rằng bạn hoàn toàn cần thiết cho một cuộc họp, anh ấy sẽ yêu cầu bạn rời đi. Thêm những người không cần thiết làm tăng thêm sự phức tạp và Steve ghét sự phức tạp. 10. Steve có một sự cống hiến giống như tôn giáo đối với sự đơn giản. (Đây là luận điểm chính của cuốn sách) 10b. Sự cống hiến này là không ngừng và trước mặt bạn 24/7. 11. Sự phức tạp là không thể tránh khỏi. Công việc của bạn với tư cách là người lãnh đạo là tìm ra sự phức tạp và đánh bại nó qua ranh giới. ...