Кілька ідей від Стіва Джобса я знайшла в цій книзі: 1. Ви зайдете далеко з єдиною ідеєю, чітко вираженою. 2. Рекламуючи свій продукт, виберіть одну особливість, на якій ви зосередитеся. 3. Клієнти бачать більший вибір як більшу плутанину. Стів вірив у те, що потрібно виконувати роботу для клієнта. 4. Найважливішою турботою Стіва було полегшити завдання для клієнта. Менше версій на вибір, менше цін, які потрібно враховувати. Увімкніть його і він просто запрацює. Ніякого клопоту. Якщо він знаходив неприємність, він усував її. 5. Розріжте продукт до його сутності. 6. Володимир вважав, що якщо кінцева особа, яка приймає рішення, бере участь у кожному кроці, якість роботи зростає. 6б. «Мені подобається працювати там, де я торкаюся всього» (Стів Джобс). 7. Стів не вірив в делегування рекламних рішень. Він схвалював кожне зображення. Він схвалював кожне слово. Він розмірковував над копією. 8. Він наполягав на тому, щоб бачити рекламу *перед* своїм керівникам. Він не хотів, щоб вони фільтрували те, що він бачив. 8б. Крім того, він не дозволяв своєму рекламному агентству розповідати про те, що він збирався побачити: «Ви будете сидіти поруч зі мною і пояснювати щось, коли я побачу оголошення в газеті?» 9. Якщо Стів не вважав, що ви абсолютно необхідні для зустрічі, він попросив би вас піти. Додавання непотрібних людей додавало складності, а Стів ненавидів складність. 10. У Стіва була релігійна посвята до простоти. (Це головна теза книги) 10б. Ця відданість була невблаганною і була на вашому обличчі 24/7. 11. Повзучість складності неминуча. Ваше завдання як лідера — знайти складність і відбити її через межу. ...