Dobre rzeczy zawsze muszą być płatne, a najlepiej w pełnej cenie. Wielu ludzi uważa, że darmowe lub zniżkowe oferty to okazja, ale w najwyższej logice biznesowej to tak, jakby sami sobie kopali dół. 1: Kupowanie relacji, wydanie własnych pieniędzy pozwala ci uwolnić się od dziwnych uczuć wdzięczności i winy. Pieniądze i towar w równowadze to najczystszy związek na tym świecie. 2: Zablokowanie oszustw, wszystko, co chce cię wprowadzić w błąd lub dać wewnętrzną cenę, często kryje za sobą niewidoczne koszty. 3: Szacunek dla jakości, doskonałe rzeczy nigdy nie są robione na skróty, więc nie powinny być tanie. Płacenie pełnej ceny nie oznacza, że jesteś głupi i masz dużo pieniędzy, ale dlatego, że rozumiesz: tanie zamienniki to największa strata w życiu.