La maggior parte delle persone non riesce a far decollare il proprio account, non ci sono che questi 6 motivi: 1. Posizionamento vago, si vuole fare tutto: come un negozio di generi misti, c'è di tutto, ma non si è esperti in nulla. Gli utenti cosa ricordano di te? Non lo sanno. 2. Contenuti omogenei, privi di novità: impari ciò che ha successo per altri, e il risultato è "un anonimo tra la folla". Qual è il tuo valore unico? 3. Non si comprende il pubblico, si pensa solo a divertirsi: i tuoi contenuti sono ciò che vuoi pubblicare, non ciò che gli utenti vogliono vedere. Gli utenti non sono il tuo diario, hanno delle esigenze. 4. Aggiornamenti instabili, tre giorni di pesca e due giorni di sole: la piattaforma non ti ama, gli utenti ti dimenticano. La produzione continua è la base fondamentale. 5. Non si dà importanza all'interazione, si considerano i fan come dati: non si risponde ai commenti, non si considera i messaggi privati. Pensi di essere distante, ma in realtà è "disconnessione". 6. Cercare risultati immediati, mancanza di visione a lungo termine: si desidera arricchirsi da un giorno all'altro, e se non si vedono risultati a breve termine si abbandona. Gestire un account è una maratona, non una corsa di cento metri.