Ogni momento studio i giovani, perché i giovani di oggi sono davvero incredibili! Ma mentre studio, mi rendo conto che molti giovani sono intrappolati nel consumismo. Non perché non siano lucidi, ma perché non hanno affatto un ambiente in cui "svegliarsi". Primo, la loro realtà è troppo dura. Casa, opportunità di crescita, aspettative stabili, queste cose sono state portate via prima che entrassero nella società. Quando non hai certezze sul futuro, è difficile rinviare la gratificazione. Invece di risparmiare per un domani che potrebbe non arrivare mai, è meglio comprare subito qualcosa per sentirsi meglio oggi. Non è una caduta, è un'auto-salvezza emotiva. Secondo, il consumo non è più "comprare cose", ma comprare un senso di identità. Non compri scarpe, ma "non sono indietro"; non compri elettronica, ma "sono ancora al passo con i tempi"; non compri lusso, ma "almeno non sembro un fallito". In un ambiente che misura il valore solo in base ai beni materiali, non consumare può portare a forti dubbi su se stessi. Terzo, questa generazione è stata addestrata a spendere troppo, ma non è mai stata insegnata a risparmiare. Rate, senza interessi, Huabei, Bai Tiao, trasformano "non fa male ora" in un'opzione predefinita. Il dolore viene rimandato, la capacità di giudizio viene anestetizzata. Quando inizi a sentire il dolore, hai già accumulato un sacco di debiti. Quarto, algoritmi e piattaforme non vendono prodotti, ma vendono "confronti". Quello che scorri non è la vita, ma campioni di successo montati. E il confronto è il coltello più affilato del consumismo. Non ti dirà "non hai bisogno di questo", ma continuerà a suggerirti: "Gli altri ce l'hanno, anche tu dovresti averlo." E riguardo al "non svegliarsi"? Perché stai cercando di usare la logica per risvegliare un sistema sostenuto dalle emozioni, che è già asimmetrico. Le persone si svegliano davvero solo in tre casi: flusso di cassa interrotto, problemi di credito, scoprendo che non importa quanto consumi, non otterrai mai sicurezza. Fino ad allora, qualsiasi persuasione verrà vista solo come "non mi capisci". Quindi, invece di criticare i giovani, è meglio riconoscere un fatto: il consumismo non è una scelta, ma un modo di vivere progettato. Chi riesce a liberarsene, non lo fa perché è più intelligente, ma perché ha iniziato a riacquistare un reale senso di controllo sul "futuro". Quando una persona vede speranza, allora sarà disposta a risparmiare.

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