Web3 tokenisiert nicht nur die Ökonomien der Kreativen. Es baut die Verteilung von Grund auf neu auf. YouTube hat verändert, welche Inhalte produziert werden, indem es verändert hat, wie sie verbreitet werden. Web3 tut dasselbe für die Monetarisierung von Kreativen. Wenn die Verteilung von Plattform-Algorithmen zu Onchain-Eigentum wechselt, verändern sich die wirtschaftlichen Rahmenbedingungen dafür, was Kreative tatsächlich erschaffen. Kreative hören auf, sich an den Engagement-Metriken der Plattformen zu orientieren, und beginnen, sich auf direkte Beziehungen zu ihrem Publikum zu konzentrieren. Das bedeutet unterschiedliche Inhaltsformate, unterschiedliche Monetarisierungsmodelle und unterschiedliche Gemeinschaftsstrukturen. Das Medium formt das Produkt um. Die Infrastruktur der Verteilung bestimmt, was gedeiht. Wenn Kreative ihre Verteilungswege besitzen, anstatt sie von Plattformen zu mieten, orientiert sich die gesamte kreative Wirtschaft um andere Anreize.